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白居易酒‖ 破圈之年!白居易酒将进入品牌营销2.0时代

2022-03-02 17:17 来源:白酒产业网 作者:冯亭

2021年,酱酒进入“后浪”集体奔涌的时代。白居易酒品牌正是这股澎湃新生力量的一个显著代表。其问世不到两年,便在行业多次掀起巨浪,创造着酱酒行业越来越多的可能性。

2021年,是白居易的品牌元年。这一年,白居易酒向行业谱写了“三部曲”,勾勒出不断成长的行进轨迹。

今年开春,白居易酒业集团在深圳发布了白居易酒战略布局及三大核心产品,标志着白居易酒正式闯入酱酒中高端市场。

时隔几个月,白居易酒在大本营深圳湾举办了白居易酒上市发布会,并签订了一大批代理商合作。产品矩阵进一步完善,精准营销再发力,白居易酒继续放大了行业品牌声量。

下半年。白居易酒重磅上市“诗集酒”--琵琶行、卖炭翁等,围绕品牌最新政策、品牌文化、品牌传播做了深度解读,将品牌内核、产品传达、策略诠释融入到一篇又一篇的叙述之中。可以说,新产品的上市不仅意味着白居易酒品牌得到了市场认可,也更展现出了白居易品牌价值的再次升华。

年尾,白居易举行了第一次企业专场品酒会,值得一提的是,在这场品酒会上,白居易酒将文化性、传承性、交融性、创新性融为一体。白居易酒的东方人文美学、白酒酱香的经典传承的现场展示融合,为来宾们走心地传播了一场别开生面的听视觉盛宴,彰显出了自身浓厚的东方韵味气息。

白居易酒·古原草、暮江吟等的上市进一步补充丰富了品牌产品线。白居易·诗魔、拾、拾伍作为白居易系列产品的首发产品系列,诠释了白居易的中国历史上的文学地位,红、黄、蓝三款款包装风格呈现品牌的视觉厚重与文化内核。兼具“里子”和“面子”的白居易酒更为契合了酱酒市场的消费需求。

破圈之年,看白居易酒的三重进阶

2021年,伴随空间的转移,白居易酒逐步形成了破圈效应,实现了从有到优的飞跃式成长。如果仔细审视的话,从中能看到的是白居易酒的三重进阶。

首先是产品进阶。白居易酒获2021年中国酱酒最具代理称号,为品牌在市场布局开启了绿灯!不仅印证了白居易酒的产品创新和进化能力,也足以说明白居易酒为酱酒新势力品牌树立了新的标杆和典范。

对产品线的建设,白居易酒也有完整且颇具前瞻性的布局。为了满足不同消费场景的多元需求,白居易酒持续构建不同价格带、不同产品价值理念的产品,核心是为了让更多的新时代消费者能够根据自己内心的情感需求,选择一款合适的酱酒。

其次是品牌进阶。品牌化的过程是什么?究其根本是差异化的过程,是在消费者心智中形成与众不同的记忆的过程。如果说过去白居易酒对品牌的投放着眼于扩散式、规模式的面上传播,那么明年,白居易酒将更重视量身打造符合品牌调性的传播,注重的是从面到点的精耕,进一步加强深化市场沟通。

白居易酒将携手抖音、百度等各大推广渠道,提高品牌影响力,释放更高维度的商业价值,以此打动人心。白居易酒倡导的酒文化,促进与消费者达成心灵和情感的共鸣。而通过这些“新触点”,白居易酒已经逐步有了更立体、更具象、更多维的品牌形象。

最后是文化进阶。行业常言道,品质决定一个企业能走多远,营销决定一个企业能跑多快,文化决定一个企业能飞多高。作为涌入酱酒赛道的新秀,白居易酒在文化塑造上不断探索出更接地气的选择。从今年的动作来看,白居易酒推动企业文化、酱酒体验在消费群体中加速渗透,在深圳湾举办产品发布和品鉴活动,通过别具一格沉浸式的文化盛宴,让消费者充分感受到东方文化的深厚底蕴,进一步释放了文化赋能的作用。

此外,白居易酒的进阶还给行业带来了创新性的有益探索。例如,通过内外部资源整合,改变由单一结构独立完成行业发展全流程的商业模式,构建涵盖白酒全产业链的品牌管理集团;又例如,以数字化科技打通酒水新零售全链路,建立一条能更快响应消费者需求的智能供应链。显然,白居易酒给酱酒行业带来了更多的想象空间,并为自身踏出了一条坚实的新赛道。

不仅是“黑马”,是酱酒新势力领跑者

2021年,行业给白居易酒评价最多的标签热词,是“黑马”二字。

出道即巅峰的白居易酒,品牌起点并不算低。然而,当时刚步入酱酒赛道的白居易酒似有意保持低调,潜心积蓄能量。2021年,白居易酒迅速进入了开挂模式,多次荣获市场好评:这一路走来,白居易酒彻底激发出了“黑马”潜质,成功搅动酱酒市场,备受全行业瞩目。

但白居易的目标,并不只是成为黑马。而是要不断突破自我,站到更高的位置上,成为酱酒新头部势力的领跑者。

一切过往,皆为序章。如今,白居易酒又站到了一个新起点上。这场华章盛会,既是2021年的收官之战,也是2022年的布局之时。但对一个成长非常迅猛的新品牌来说,保持后续稳定的内生动力会比从0到1的跨越难度更大。白居易酒深知这一点,在经历了品牌的基础积淀后,为了下一步的高质量、高效发展,白居易酒 欲开启品牌营销2.0时代,进行大手笔升级,以此持续深耕品牌影响力。

扩大朋友圈,踏入品牌营销2.0时代

据了解,2022年,白居易酒在打通了全国品宣的大动脉之后,将继续布局线上抖音、线下电梯广告等宣传渠道,深入到更多城市,将白居易酒的形象宣传渗透到细分市场。如果说“白居易酒”在2021年是打通了东西南北的任督二脉,那么在2022年,“白居易酒”的品宣策略将进行点穴式深度渗透。另外,在精细化投放方面,白居易酒还会加大对机场、高端商圈、核心CBD的投入,以最为精准的投放方式触达最为精准的人群,占领中高端消费者的心智。

从2021年的稳健前行到2022年的加速进击,不难看出的是,白居易酒对品牌长远布局的决心。事实上,“长期主义”就是白居易酒发展的第一要义。白居易酒在问世之初,带着对行业的洞察、供应链、渠道等重要维度上的优势力量,实现了弯道超车。接下来,进入考验品牌耐力和定力的阶段,白居易酒的价值可能将再次迎来重估。

随着酱酒行业竞争进入深水区,在酱酒圈内,已然不再缺少黑马故事,缺的是能持续奔跑的千里马佳话。重要的是,能够成为酱酒新头部玩家的也一定是与时间做朋友的厚积薄发者。过去,白居易酒不断进化,它的未来,也仍将步履不止。欲打破“黑马”标签,厚积薄发的白居易酒或在不久之后给行业带来更多的新变数。